WARM UP HUSH UP 2026, naziv je petog jubilarnog edukativnog programa WARM UP, koji se održava u okviru platforme “Kampanje sa svrhom”.
Program je otvoren 20. marta u prostoru Marsh Open Space.
WARM UP HUSH UP 2026 okupio je senior donosioce odluka iz oblasti marketinga, komunikacija, ESG-a, CSR-a, compliance-a i korporativnih poslova.
Kroz format zatvorenog executive masterclass-a, učesnici su analizirali jednu od ključnih poslovnih dilema današnjice – kako kompanije donose odluke o tome kada, kako i na koji način komuniciraju održivost na kredibilan, proverljiv i odgovoran način.
Centralna tema ovogodišnjeg programa bio je fenomen greenhushinga, odnosno sve češća praksa kompanija da izbegavaju javnu komunikaciju o svojim održivim inicijativama zbog straha od kritika, regulatornih rizika ili optužbi za greenwashing.
Uvodnim predavanje program je otvorila redovna profesorka na Fakultetu organizacionih nauka dr Tamara Vlastelica, dok je Solitaire Towsend, suosnivačica globalne agencije Futerra i međunarodno priznati stručnjak za održivost i komunikacije održala online keynote predavanje, nakon kojeg je usledila moderirana diskusija sa učesnicima.
Praktični deo programa vodio je Jamie Rusby, međunarodni ekspert za komunikaciju održivosti i suosnivač platforme Generation 1, kroz executive lab i radionice posvećene donošenju odluka u realnim poslovnim okolnostima.
Organizatori ističu da je cilj programa ostao isti kao i prethodnih godina – jačanje lokalnih kapaciteta za odgovorno poslovanje i razvoj komunikacionih strategija koje su usklađene sa savremenim ESG standardima i očekivanjima javnosti.
